除了国产电影,进口大片也在暑期档中占据一席之地。《碟中谍:致命清算》和《夺宝奇兵:命运转盘》等大IP的进口大片在中国电影市场有着良好的口碑积淀。然而,与以往不同的是,今年暑期档国产电影的强势崛起,使得昔日进口大片“一家独大”的局面被打破,国产电影成功分得了一杯羹。比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”
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