起初,剧影联动还是比较个例的现象,直到进入IP时代,它才得以广泛出现,因为影视环境发生了根本性的变化。在前IP时代,电视媒体风光无限,影视文化的生产总体上是供不应求的状态,创作者决定了用户可以看些什么,创作固然顾虑到市场需求,但更多体现的是创作者的趣味、取向和追求。移动互联网时代到来后,视频网站崛起,电视开机率不断降低,用户从传统媒体转移到互联网媒体,影视行业进入了供给过量的状态,内容生产者需想方设法夺取用户日渐稀缺的注意力资源。电影《超级英雄美猴王:齐天儿》是根据中国家喻户晓的西游故事改编而成,用创新表达的方式将美猴王这个中国传统超级英雄搬上大银幕,通过国际级的视觉画风呈现了石猴降生花果山、地府改写生死簿、东海龙宫取神兵,大闹天宫等耳熟能详的神话典故,为观众献上了一出逗趣欢乐又热血沸腾的奇幻冒险故事。
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