对于作为电影放映端的电影院,上影创新“电影+”概念,引入“快闪店”“主题区”“IP联动活动”等多元新潮业态,让电影深度融入人民的文化生活。如《望道》公映时,上影影城国华店就将影片中的“新闻馆”场景重现于影院,为观众带来了一处能够体验电影氛围、阅读书刊、休闲饮茶的文化空间。上影元文化运营的IP也已在上影自有影院渠道落地,联动“电影+”概念,拓展传统的影院业务模式。2023年4月4日,一则“影院reaction(反应)已经假出境界了”的词条登上微博热搜。在标注某电影观影现场的视频画面中,女观众戴头纱独自观影落泪,电影散场,她仍沉浸在悲伤中,另一位女生为其擦泪并给予安慰。