首当其冲的是概念设计。四季的末那众合工作室、徐天华的天何言工作室和概念艺术家李云中这三个概念艺术团队获邀加盟《封神三部曲》。他们把各自的美学和创意贡献到人物造型、幻想生物、场景、情节关键帧等多个层面的概念设计之中,为影片建立中国原创的美学基础,给视效制作提供依据。视效制片人吴伊蓓透露:“在做所有工作之前,我们都会先有这个美术的概念设计,它的气氛图、它的关键帧,然后我们再从这里去想象开始研发,它在三维的空间里面会是什么样子的。”2005年,胡玫和编剧就上报了剧本,历经10年不断修改。在2016年过审后开始海选演员,在2万个演员中选出七八十人,然后开始集中9个月的培训,除了表演老师,还有琴棋书画老师,这是每个版本红楼梦拍摄前的必经之路。
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