2017年电影《闪光少女》上映,面对着同样低迷的电影排片率,片方释出七位宣传人员跪在地上,手举道歉信的物料图,意在说明“电影没人看不是电影的错,是我们宣传没有做好。”类似的卖惨营销也出现在去年上映的《冲出地球》宣传视频中,视频中,该片导演走入各个电影放映厅,向全场寥寥无几的观众诉说自己的不易心声。《蚁人》的前两部作品分别拿到5.19亿美元和6.22亿美元的全球票房,美国电影产业认识大卫·A·格罗斯对外媒表示:“显然观众不满意《蚁人3》,多数漫威电影总票房是开画票房的3-4倍,但《蚁人3》只能做到2倍。”
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