《鬼玩人崛起》是华纳发行的第五部“鬼玩人”系列电影,该片原本要直上HBO Max流媒体,试映之后觉得质量不错改为院线先上映。首日1030万美元成绩超过预期,影片首周末票房预计在1500万到2000万美元之间。该片在CinemaScore拿到评分B,对于一部恐怖片表现不错,影片投资1900万美元,收回成本已不是问题。同时上线的还有熊出没主题滤镜贴纸、特效道具,“晒熊妆、过六一”已然成为互联网时代年轻人过节的新流行符号。此外,熊出没还跨界出行领域,推出熊大、熊二、光头强角色导航语音包;跨界餐饮行业,推出儿童套餐、生日派对等儿童友好企划;携手公安部刑侦局推出“青少年安全教育”系列科普漫画,合作广东消防推出“消防法律知识”动画宣传短片,在公益领域也充分发挥IP的文化影响力。
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