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2023年春节档，多部电影热度不减，映后营销亮点十足，海报在记录票房的过程中，成为重要宣发手段，出现了别具一格的破亿海报接力。微博话题#流浪地球2破亿海报是小朋友的画#阅读量高达2亿次，《满江红》《深海》等影片的破亿海报，同样成为影迷讨论的热点。破亿海报作为“马后炮”式宣发物料，究竟能发挥多大价值？马伯庸创作的长篇小说《大医》以1910年的上海为背景，聚焦中国第一代公共慈善医生。小说分为《大医·破晓篇》和《大医·日出篇》两本，由北洋军阀时期一直延展到抗日战争乃至解放战争，三位出身、性格、际遇各不相同的年轻人，选择同时踏入一家刚成立的医院——现今全国闻名的上海华山医院，通过他们的成长、蜕变的经历，讲述中国第一代公共慈善医生的故事，书写中国人民波澜壮阔的抗争史。
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